近日，工業(yè)和信息化部發(fā)布首批中國消費(fèi)名品名單，包括企業(yè)品牌93個(gè)、區(qū)域品牌43個(gè)，還公布了中國消費(fèi)名品成長企業(yè)42家。其中，開平水口衛(wèi)浴上榜。
水口衛(wèi)浴成為江門市唯一入選的區(qū)域品牌。這一認(rèn)證不僅是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的權(quán)威背書，更標(biāo)志著這個(gè)從家庭作坊起步的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群，深耕七十余年，進(jìn)一步從“制造高地”向“品牌高地”躍升。
在廣交會(huì)上，水口水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品吸引眾多國內(nèi)外客商前來參觀、洽談。水口鎮(zhèn)政府供圖
創(chuàng)新基因與全鏈生態(tài)，成就名品“硬核密碼”
20世紀(jì)90年代，水口鎮(zhèn)不少水龍頭企業(yè)開始擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、革新制造工藝，推出了雙聯(lián)冷熱水龍頭，受到海外市場(chǎng)的青睞。從此，水口鎮(zhèn)五金衛(wèi)浴產(chǎn)品迅速搶占了歐洲、東南亞和中東等地市場(chǎng)，發(fā)展為中國水暖衛(wèi)浴五金出口基地。
開平市國際衛(wèi)浴創(chuàng)新基地（江門日?qǐng)?bào) 周華東 攝）
今天的水口鎮(zhèn)，已擁有完善的水暖衛(wèi)浴全產(chǎn)業(yè)鏈，除恒溫龍頭、感應(yīng)龍頭、延時(shí)龍頭外，還有衛(wèi)生陶瓷、浴室柜、淋浴房及衛(wèi)浴配件等數(shù)千種產(chǎn)品。如今，水口鎮(zhèn)2000余家企業(yè)構(gòu)建起“半小時(shí)配齊一個(gè)水龍頭所有零件”的極致效率。用當(dāng)?shù)厝说脑捳f：“一個(gè)人拿著設(shè)計(jì)圖紙，就能在水口組裝一個(gè)完整的衛(wèi)浴產(chǎn)品。”這種“毛細(xì)血管式”的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，源自數(shù)十年深耕形成的生態(tài)閉環(huán)——從銅材熔鑄、精密加工到智能組裝，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)化企業(yè)精準(zhǔn)匹配，“水口制造”既能快速響應(yīng)國際訂單，又能靈活適配個(gè)性化需求。
創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的“硬實(shí)力”。在開平市漢瑪克衛(wèi)浴有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，自動(dòng)化生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，僅需幾名工人便可操控多條產(chǎn)線。“近年來，我們?cè)谧詣?dòng)化、智能化設(shè)備上的投入已超千萬元。以這臺(tái)打磨機(jī)為例，單臺(tái)設(shè)備價(jià)格60多萬元，但帶來的效益十分顯著——不僅生產(chǎn)效率大幅提升，產(chǎn)品質(zhì)量也邁上了新臺(tái)階。”該公司負(fù)責(zé)人介紹道。這一轉(zhuǎn)變，正是水口衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造向智能制造升級(jí)的縮影。
數(shù)據(jù)顯示，目前，水口鎮(zhèn)的水暖衛(wèi)浴企業(yè)通過國際ISO認(rèn)證的有170多家，專業(yè)從業(yè)人員5萬多人，獲得IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品達(dá)2000多項(xiàng)；水口鎮(zhèn)水暖衛(wèi)浴行業(yè)擁有國家高新技術(shù)企業(yè)69家，省級(jí)創(chuàng)新型中小企業(yè)22家，省、江門兩級(jí)工程技術(shù)研究中心55家。
國家級(jí)認(rèn)證賦能，提升品牌影響力
工業(yè)和信息化部推出“中國消費(fèi)名品”培育計(jì)劃，旨在通過國家級(jí)認(rèn)證，推動(dòng)中國品牌走向世界，提升中國制造在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
開平水口衛(wèi)浴亮相2025法蘭克福展ISH
作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，水口衛(wèi)浴憑借其智能花灑、航空材料恒溫龍頭等創(chuàng)新產(chǎn)品，在全球市場(chǎng)贏得了廣泛認(rèn)可。2024年，水口水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)總出口額超21億美元，產(chǎn)品出口至200多個(gè)國家和地區(qū)。此次入選“中國消費(fèi)名品”，將進(jìn)一步提升水口衛(wèi)浴在國際市場(chǎng)的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來，國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、創(chuàng)新型產(chǎn)品的需求日益增長。然而，水口衛(wèi)浴長期以來“墻內(nèi)開花墻外香”，內(nèi)銷占比相對(duì)較低。此次入選“中國消費(fèi)名品”，為其打破這一困境提供重要契機(jī)。
“國家級(jí)認(rèn)證不僅是對(duì)水口衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更讓消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、信任‘水口制造’。”水口鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，水口衛(wèi)浴將借助“中國消費(fèi)名品”這一名片，做好品牌推廣和市場(chǎng)布局，進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)零售市場(chǎng)的增長潛力。
破局與進(jìn)階，從“區(qū)域品牌”到“世界品牌”
“國家認(rèn)證是對(duì)水口衛(wèi)浴質(zhì)量底色的認(rèn)可。但華藝衛(wèi)浴等頭部企業(yè)此次沒入選首批國家名品名單，說明我們的品牌運(yùn)營還需‘補(bǔ)課’。”開平市水口水暖衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長司徒廣鵬說。
司徒廣鵬表示，當(dāng)前，水口衛(wèi)浴自主品牌議價(jià)能力不足、內(nèi)銷渠道建設(shè)滯后、文化賦能存在短板等問題依然突出，“制造強(qiáng)、品牌弱”仍是許多水口水暖衛(wèi)浴企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)困境。
“‘水口衛(wèi)浴’入選中國消費(fèi)名品名單，一方面是對(duì)我們行業(yè)的認(rèn)可，另一方面也指引我們推進(jìn)鏈條式集群發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量和口碑，確保‘水口衛(wèi)浴’的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。”司徒廣鵬說，在品牌建設(shè)上，水口衛(wèi)浴仍需多維度發(fā)力。雖然華藝衛(wèi)浴等企業(yè)已在國內(nèi)市場(chǎng)取得一定成績(jī)，但品牌運(yùn)營國內(nèi)外大品牌仍有差距。
供應(yīng)鏈整合是另一大挑戰(zhàn)。據(jù)了解，開平市正著力打造全水口生產(chǎn)的供應(yīng)鏈體系，達(dá)到核心部件實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)并達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。然而，產(chǎn)業(yè)鏈較為零散，許多個(gè)體工商戶在水口組裝產(chǎn)品，零配件質(zhì)量參差不齊，是當(dāng)前遇到的困難和瓶頸。“整合供應(yīng)鏈的難點(diǎn)在于企業(yè)抱團(tuán)意愿不足，每家企業(yè)的客戶群和供應(yīng)鏈不同，需要政府搭建平臺(tái)進(jìn)行引導(dǎo)，不能完全依賴企業(yè)自發(fā)整合。”司徒廣鵬表示。
“入選國家名品只是起點(diǎn)，系統(tǒng)性升級(jí)才是關(guān)鍵。”司徒廣鵬表示，接下來，協(xié)會(huì)將協(xié)助推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的本土化生產(chǎn)，從源頭把控質(zhì)量，杜絕不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)，切實(shí)維護(hù)水口衛(wèi)浴的品牌形象。他強(qiáng)調(diào)，只有當(dāng)區(qū)域品牌從“政策認(rèn)證”轉(zhuǎn)化為“市場(chǎng)認(rèn)知”，水口衛(wèi)浴才能真正實(shí)現(xiàn)從“區(qū)域冠軍”到“世界品牌”的跨越，走出一條行穩(wěn)致遠(yuǎn)的品牌發(fā)展之路。
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